Primera edición / 19 y 20 de marzo de 2027
Propuesta para marcas
Dos días en el club de playa de los residentes de Punta Mita. Cocinas, barras y DJs de ocho países de América Latina, de México a la Patagonia, traen cada uno su propio fuego a una misma costa: cinco de los mejores bares del continente, seis cocinas a la brasa y diez DJs, del mediodía a la última brasa. 400 personas por día, ni una más.
01 · El concepto
Antes de que existieran fronteras, este continente ya compartía el fuego. Lenguas distintas, el mismo gesto: reunirse alrededor de algo que arde.
Xama parte de una certeza: lo latinoamericano no se define por el idioma ni por el clima, sino por un origen compartido. Y ese origen, en todo el continente, empieza con el fuego.
El copal que se quema en Mesoamérica, la brasa lenta del asado en la pampa, el fogón mapuche del sur de Chile, las fogueiras de São João en Brasil, el fogón de leña del Caribe colombiano. Cada cultura del continente tiene su propia forma de encender algo y de reunir a su gente alrededor. Xama las junta durante dos días en una misma costa.
Por eso todo el cartel tiene raíz latinoamericana: seis cocinas de Santiago, Cartagena, Panamá, Valle de Guadalupe, Ciudad de México y Guadalajara; cinco barras de Ciudad de México, Cartagena, Guadalajara y Lima; diez DJs de México, Colombia, Cuba, Brasil y Argentina. Cada bar, cada chef y cada DJ está aquí porque alguien del equipo lo conoció, lo probó y pensó en él. No hay convocatoria ni algoritmo: hay gente eligiendo a gente.
Le llamamos ritual porque tiene principio y fin: el fuego se enciende al mediodía con un sahumerio y se apaga de noche con las últimas brasas.
Hay pocas marcas porque así cabe la conversación. Dieciséis espacios en cuatro niveles, un solo cobranding y una regla que cuidamos: cada marca entra con un espacio pensado para ella y para el lugar, nunca con un stand traído de otro evento.
Ocho países, un mismo origen. Invitamos a quien admiramos y a quien trae el fuego de su tierra. Sin convocatorias abiertas.
400 personas por día. Suficientes para que haya energía, pocas para que nadie haga fila ni grite para pedir.
El mismo equipo que produce VINOMA diseña los espacios, opera el evento y acompaña a cada marca de principio a fin.
02 · Por qué Punta Mita
Elegimos Punta Mita porque aquí la gente no viene a conocer: viene a volver. Tiene casa, tiene hotel de siempre, tiene amigos en la playa. Esa familiaridad es lo que ninguna campaña puede comprar.
Punta Mita es una península privada de 600 hectáreas en el extremo norte de Bahía de Banderas, en la Riviera Nayarit. Cuando Four Seasons abrió aquí su hotel, en 1999, casi nadie fuera del país sabía pronunciar el nombre. Hoy conviven Four Seasons, St. Regis y Four Seasons Naviva con comunidades de propietarios de México, Estados Unidos y Canadá que pasan aquí una parte del año, no un fin de semana.
Los dos campos de golf de Jack Nicklaus, Pacífico y Bahía, aparecen cada año entre los mejores de América Latina, y el hoyo "Cola de la ballena" tiene el único green natural sobre una isla que existe. Pero lo que define al lugar es otra cosa: el acceso es controlado, las playas se cuidan y la comunidad prefiere la discreción al ruido. Por eso Xama se hace aquí y no en otra playa.
Kupuri Beach Club, el club de playa de los residentes, es la sede: una bahía resguardada, arena clara y un espacio hecho para atender bien a poca gente.
Aquí nadie viene a que lo vean. Viene a estar bien, con los suyos, y a volver el año que entra.Por qué Punta Mita
Exclusividad, en el sentido humano
Exclusivo no quiere decir cerrado por orgullo. Quiere decir que cabe poca gente, que esa gente se conoce y que hay tiempo para una conversación entera. Eso es lo que Xama cuida.
Residentes y huéspedes de Punta Mita. No hay venta masiva ni filas: quien asiste ya vive aquí o eligió hospedarse aquí.
Propietarios y viajeros de México, Estados Unidos y Canadá, nivel AB a A+. Diez horas al día en el mismo lugar, sin intermediarios y sin prisa.
Su marca se sirve en una copa, se comparte en una mesa, aparece en una conversación al atardecer. Lo que la gente recuerda es cómo se sintió, y eso es lo que elige después.
Cada marca tiene una hora en el día, un espacio diseñado para ella y una historia que contar. Pocas marcas, a propósito.
Según el nivel: foto y video de su activación, métricas de la campaña y material editado listo para sus canales.
03 · El ritual
Cinco pop-ups de bares del circuito The World's 50 Best Bars, seis cocinas de América Latina y diez DJs del continente se reúnen en dos jornadas, de mediodía a noche, en Kupuri Beach Club.
El fuego abre el día con el copal del sahumerio, cocina en las brasas de seis tradiciones distintas, recibe el atardecer con un show de fuego y cierra la noche frente al mar. Cada momento tiene un ánimo distinto, y a cada marca le buscamos el suyo.
Se enciende el fuego y abre Kupuri. Sahumerio y primer brindis con el mar de frente.
Las seis cocinas sirven en tres tiempos a lo largo de la tarde, a la brasa y a la vista.
El atardecer se recibe con fuego, percusión y el primer set de la noche.
El último set se apaga con las brasas, a la orilla de la playa.
04 · Audiencia
Para los residentes y huéspedes de Punta Mita: quienes viven en la península o se hospedan en sus hoteles y condominios. Gente que ya eligió este lugar y que, en marzo, va a elegir pasar dos días con nosotros.
05 · Talento
The World's 50 Best Bars · América Latina
Bares por anunciar; se hacen públicos al confirmar
Cinco de los mejores bares latinos del mundo, de Ciudad de México, Guadalajara, Cartagena y Lima, cada uno con su espacio y su carta dentro de Kupuri. Por dos días, el beach club es su barra, con su gente detrás.
Boragó · Celele · Maito · Fauna · Taco Tasting Room · La Docena
Chefs invitados, en proceso de confirmación
Santiago, Cartagena, Panamá, Valle de Guadalupe, Ciudad de México y Guadalajara: seis cocinas que están marcando el rumbo de la gastronomía latinoamericana, cada una con su propia brasa y a la vista de todos.
Zalo Soul · Djess · Rebecca Lasmar · PAUZA · Dishype · Thania Urrea · Bruna Roll · Yazz Escobar · Spinoff · Cierre por anunciar
Programación sujeta a confirmación
México, Colombia, Cuba, Brasil y Argentina en un solo escenario frente al mar, de mediodía al cierre.
Cinco pop-ups · bares invitados
Por confirmar
Confirmado
Por confirmar
Confirmado
ConfirmadoBar invitado · Siam · Santiago
Cada edición, el ritual recibe a un huésped. Una marca trae a un bar con su propio espacio dentro de la experiencia, y cada año el invitado cambia. En la primera edición, Siam viene desde Santiago de Chile.
06 · Niveles de patrocinio
Xama se construye con pocas marcas y cada una sabe para qué está. No hay patrocinio genérico: hay una hora del día, un espacio físico y una historia que contar junto con nosotros.
InversiónDe $100,000 a $1,000,000 MXN + IVA · Un solo lugar de cobranding · 16 espacios en total
| Nivel | Para quién | Espacios | Inversión |
|---|---|---|---|
| ÉterCobranding | La marca que firma la experiencia completa | 1 marca · exclusividad de giro | $1,000,000MXN + IVA |
| SahumerioAliados | Estilo de vida, movilidad, hospitalidad y medios | 5 espacios | $500,000MXN + IVA |
| FuegoDestilados y estilo de vida | Casas de destilados y marcas de estilo de vida con espacio propio | 5 marcas | $250,000MXN + IVA |
| BrasaCarrito de destilados | Casas de destilados con activación ligera | 5 plazas | $100,000MXN + IVA |
Fuego y Brasa aportan además producto para degustación (entre 45 y 50 botellas por marca, a su consideración); Fuego suma la inversión en el diseño de su espacio. Todo lo diseña Maixal en colaboración con la marca.
Adicional a la inversión: producto para degustación e inversión en el diseño del espacio.
Adicional a la inversión: producto para degustación.
07 · Preguntas frecuentes
Sí. Ritual Xama es una colaboración entre Maixal, la empresa productora, y Punta Mita.
Sí, siempre y cuando se reserve hospedaje en un hotel o condominio de Punta Mita. El resto de los asistentes son residentes y comunidad de la península.
Pocas, por diseño: una marca de cobranding, cinco marcas Fuego, cinco aliados y cinco carritos de destilados. Cada una tiene un rol y un espacio propio dentro del ritual.
Porque esa es la historia de Xama: el fuego como origen compartido del continente. Cocinas, barras y DJs vienen de ocho países de América Latina. Hasta el bar invitado, que cambia cada edición: en la primera, Siam llega desde Santiago de Chile.
Solo para el cobranding, cuyo giro es único dentro del evento.
Los cinco pop-ups son parte de la experiencia de Xama. Su producto se integra en la carta de mixología de los bares; la activación y el espacio son de su marca.
Todo lo diseña Maixal, la empresa productora, en colaboración con la marca y de acuerdo con el presupuesto destinado al espacio.
Se deja a consideración de cada marca. Por la cantidad de asistentes, se estima un rango de entre 45 y 50 botellas por marca.
Sí. Coordinamos un acercamiento con el equipo de Punta Mita para las marcas Éter, Sahumerio y Fuego.
Sí. Xama produce cobertura fotográfica y de video de cada jornada, y la marca recibe el material donde aparece su activación para uso en sus propios canales.
Por WhatsApp, con Manuel Santana. En una llamada de 30 minutos revisamos el paquete, el espacio y el calendario, y formalizamos con un acuerdo y el primer pago.
Una conversación
Treinta minutos con Manuel Santana, CEO de Maixal, para entender qué quiere su marca y ver si Xama es el lugar. Sin formularios: un mensaje y nos ponemos de acuerdo.
Manuel Santana · CEO, Maixal
WhatsApp +52 322 150 7220 · manuel@maixal.com
Ritual Xama recibe confirmaciones de patrocinio hasta el 15 de enero de 2027.